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广告策划是一种非常复杂的活动，它不同于一般的建议，也不是单纯的“点子”，它是一种包含创造性的策划活动。因此，广告策划是为了解决现存的问题，为实现特定的目标，提出新颖的思路对策并制订出具体可行的方案，达到预期效果的一种综合性创新活动。

独特的品牌形象设计能够帮助消费者提高认知并产生联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。企业可使消费者在众多商品中选择自己的产品，利用品牌名称和品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣，在当代颜值经济时代下品牌形象设计的重要性更不言而喻。

通过互联网，企业可以向用户展示产品、技术、管理、企业文化和企业形象，建立现代企业形象，增值企业无形资产，并且让企业具有网络沟通能力，网站更是免费的网络业务员，开拓新客户维系老客户。

广告印刷以纸为载体，图文并茂，再经各种彩色、线条、符号等视觉元素，将广告信息传达给受众，信息直观，一目了然，而且可多人传阅，并产生“连动效应”，反复多次刺激消费者，引导消费，使其产生购买。

根据广告设计要求，运用各种广告材料加工成可以实际应用的广告物料，公开而广泛地向公众传递信息，是企业或单位占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，从而扩大经济效益。

以摄影传达企业商业广告信息为目的，服务于企业。从视觉上美化商品的一种广告行式，让商品更有效的、更直观的展现行式面向消费者，让人们看到或者产生购买的欲望，商业摄影具有宣传性和审美性，是目前众多商业广告青睐的一种广告行式。